Интернет-магазины сегодня являются полноценными торговыми точками, зачастую обеспечивая большую долю прибыли всего предприятия. Однако современные браузеры работают на программном обеспечении, многие функции которого могут изменять потребительское поведение потенциальных клиентов онлайн-магазинов. В частности популярное приложение Маркета, встроенное в браузер поисковой системы Яндекс, предлагает пользователям расширенный функционал для совершения выгодных Интернет-покупок.